Após transformações internas importantes nos últimos anos, a seguradora ressignifica o papel do seguro na vida das pessoas em nova campanha, que simboliza o início de uma nova era da sua história

A proteção pode estar no toque, em um abraço e por que não em uma simples expressão: ‘só vai’. Afinal, esta mensagem simboliza: faça o que tem de ser feito que estarei na retaguarda. É desta forma que a Mapfre posiciona o seguro em sua nova campanha de mídia, que também simboliza uma nova era da trajetória da seguradora.

A virada de comunicação sobre a forma de falar e posicionar o seguro na vida das pessoas reflete uma mudança institucional histórica da seguradora.

“Queremos transformar o mercado que sempre esteve habituado a trabalhar com tragédias a inspirar as pessoas a viver. Esta é a nossa proposta: inspirar as pessoas a seguir em frente. De fato, é a proteção de proteção para o movimento. A nossa campanha fala de contratar um seguro para sentir-se seguro para viver”, comenta Tatiana Cerezer, diretora de Clientes, Marketing e Comunicação da Mapfre.

O conceito “Aonde você for”, que traduz a proposta de acompanhar o cliente em seus ciclos de vida, foi desenvolvido globalmente pela McCann e, no Brasil, conta com a agência Milà como parceira nacional com o conceito criativo “Só vai”.  “É a maior campanha publicitária da Mapfre de todos os tempos”, ressalta Tatiana.

Além da campanha, a seguradora irá proporcionar experiências por meio de piscinas gigantes de bolinhas em alguns parques do país “Convidaremos, principalmente os adultos, para se jogarem. É uma forma de mostrarmos para as pessoas que o seguro não é só a proteção. Em toda a ativação iremos mostrar os benefícios que as pessoas têm com o seguro”.

A Mapfre também fechou uma parceria com a Uber, que contará com vários carros sinalizados rodando em todo o Brasil. “Em alguns veículos iremos propor uma viagem misteriosa. Se a pessoa aceitar, vai ver o Gilberto Gil, pois a Mapfre patrocinará as apresentações este ano em São Paulo. Se o Uber vermelho passar por vocês e o motorista convidar: só vamos? Fica a dica para vocês irem”, alerta Tatiana.

O início de uma nova fase

A companhia também aproveitou para apresentar a nova logomarca, fruto de um trabalho de cerca de dois anos e que transmite modernidade, acessibilidade e proximidade. “É uma marca que mantém a sua essência, enquanto se reinventa, que está alinhada ao futuro sem abrir mão da confiança, que é um dos principais ativos da nossa empresa”, descreve Felipe Nascimento, CEO da Mapfre.

“O trevo e o vermelho nos conectam à nossa história, mas o nosso rebranding com novas cores e todas as outras mudanças refletem uma modernização completa que nos projetam para o futuro”, acrescenta.

Nascimento ainda reitera o momento vivido pela companhia no Brasil. “Vivemos fase de maturidade e muita força do nosso negócio. No dia a dia temos evoluído na nossa cultura organizacional, estratégia de negócio e nas formas de nos relacionarmos com clientes, fornecedores e parceiros. Com esse movimento, damos um passo para alinhar a transformação realizada nos últimos anos com a projeção externa que reflita a empresa que nós nos tornamos”, explica.

O movimento da companhia simboliza a primeira grande evolução da identidade da empresa em mais de 40 anos e também marca o início de uma nova fase e a proximidade do centenário do grupo segurador espanhol. “Esse momento reflete a profunda transformação que a companhia vem realizando nos últimos anos em estratégia, cultura, modelo de negócio e no relacionamento com os clientes”, contextualiza o CEO.

“Hoje não falamos apenas de uma nova marca, mas sim de evolução, transformação e, principalmente, da forma como a Mapfre quer ser vista e percebida daqui para frente. A nova marca representa a forma como nos conectamos com o presente e o futuro na maneira de fazer o nosso negócio”, comenta Nelson Alves, COO da Mapfre, que se posiciona como uma marca mais flexível e moderna conectada aos diferentes públicos. “Nosso grande propósito é, de fato, trabalhar com muita simplicidade”.

O seguro está presente nas experiência do dia a dia, inclusive em cores, cheiros, sabores e sensações. Afinal, ele é o pano de fundo para vivenciar momentos únicos. Com essa ambientação, a Mapfre apresentou aos parceiros a sua nova campanha de mídia a parceiros de negócios e lideranças do mercado no Rooftop Experience House, em São Paulo, em 24 de março